Veri Altyapısının Yeni Dönemi: First-Party Data ve AI Çağı
Son yıllarda dijital dünyada sessiz ama çok önemli bir dönüşüm yaşanıyor: şirketler, verilerinin kontrolünü yeniden kazanmak zorunda kalıyor.
Uzun süre boyunca şirketler müşteri verisini büyük ölçüde üçüncü parti çerezler ve platformların sunduğu araçlar üzerinden topladı. Ancak General Data Protection Regulation ve California Consumer Privacy Act gibi regülasyonların yürürlüğe girmesi, App Tracking Transparency politikasının devreye girmesi ve tarayıcıların getirdiği yeni kısıtlamalar bu yapıyı kökten değiştirdi.
Bugün birçok şirket yalnızca veri kaybı yaşamıyor; aynı zamanda verinin kontrolünü kendi sistemlerinde tutmakta da zorlanıyor.
Veri Ekosisteminde Büyük Dönüşüm
Bu değişim, şirketleri veri altyapılarını yeniden düşünmeye zorluyor. Platformlara bağımlı veri akışları yerine first-party ve server-side veri mimarileri giderek yeni standart haline geliyor.
Şirketlerin kendi verilerini toplaması, zenginleştirmesi ve farklı sistemlere kontrollü şekilde aktarabilmesi hem operasyonel verimlilik hem de regülasyon uyumu açısından kritik hale geliyor. Aynı zamanda web siteleri, mobil uygulamalar (iOS ve Android) ve farklı dijital kanallardan gelen verinin tek bir altyapı üzerinden yönetilmesi, şirketlerin veri sahipliği ve ölçümleme kapasitesi açısından yeni bir omurga oluşturuyor.
Hardal: First-Party Veri İçin Bir Altyapı Katmanı
Simya VC olarak yatırım yaptığımız Hardal tam da bu noktada konumlanıyor.
Hardal, şirketlerin web siteleri, mobil uygulamaları, CRM sistemleri ve pazarlama araçlarından gelen verileri kendi sunucuları üzerinden toplamasını sağlayan bir veri altyapı katmanı sunuyor. Platform bu veriyi standartlaştırıyor, doğruluyor ve analitik araçlardan reklam platformlarına kadar farklı sistemlere güvenli ve tutarlı şekilde dağıtıyor.
Bu yaklaşım, şirketlerin yalnızca web trafiğini değil aynı zamanda iOS ve Android uygulamalarından gelen kullanıcı etkileşimlerini, hatta giderek artan şekilde AI agent’lardan gelen trafiği de görünür ve ölçülebilir hale getirmesine olanak sağlıyor. Böylece şirketler dijital ürünlerinin gerçek kullanımını çok daha bütünsel bir şekilde analiz edebiliyor.
Araç Değil, Veri Omurgası
Hardal’ın yaklaşımını güçlü kılan noktalardan biri de mevcut araçların yerine geçmeye çalışmaması.
Google Analytics 4, Meta, Google Ads veya veri ambarları gibi sistemlerle rekabet etmek yerine, bu sistemlere giden veriyi düzenleyen ve güçlendiren bir veri omurgası görevi görüyor.
Böylece şirketler hem veri sahipliğini koruyabiliyor hem de çok daha güvenilir veri akışları oluşturabiliyor.
AI Çağında Veri Altyapısının Önemi
Veri altyapısı bugün yalnızca analitik ve pazarlama performansı için değil, aynı zamanda yapay zekâ sistemlerini beslemek için de kritik hale geliyor.
AI modellerinin başarısı büyük ölçüde beslendikleri verinin kalitesine bağlı. Bu nedenle şirketlerin first-party veri altyapılarını güçlendirmesi yalnızca bugünün analitik ihtiyaçları için değil, aynı zamanda yarının yapay zekâ uygulamaları için de stratejik bir gereklilik haline geliyor.
Hardal’ın sunduğu altyapı, şirketlerin kendi first-party AI modellerini besleyecek veri akışlarını da güvenli ve kontrollü şekilde yönetebilmesini mümkün kılıyor. Özellikle enterprise şirketler için, kendi AI modellerini MCP sunucuları üzerinden Hardal ile entegre ederek veri akışlarını yönetebilmek yeni nesil AI uygulamalarının temel yapı taşlarından biri haline geliyor.
Simya VC olarak veri sahipliği, gizlilik ve yapay zekâ kesişiminde ortaya çıkan altyapı girişimlerini önümüzdeki yılların en kritik teknoloji alanlarından biri olarak görüyoruz.
Hardal’ın arkasında, pazarlama teknolojileri ve veri altyapısı alanında derin deneyime sahip bir kurucu ekip bulunuyor.
Barış Gürbüzler, ürün, büyüme ve pazarlama liderliği rollerinde edindiği deneyimle global markalarla veri odaklı büyüme projeleri yürütmüş ve pazarlama ekiplerinin karşılaştığı veri kaybı ve atıf sorunlarını yakından deneyimleyen bir kurucu.
Berkay Demirbaş ise on yılı aşkın süredir pazarlama mühendisliği ve analitik altyapıları üzerinde çalışıyor; büyük ölçekli tracking mimarileri ve veri pipeline’ları kurma konusunda güçlü bir teknik geçmişe sahip.
İki güçlü kurucu ve ekibi Hardal’ın hem teknik olarak sağlam hem de ticari olarak güçlü bir platform inşa etmesini mümkün kılıyor. Hardal’ın bu dönüşümün merkezinde yer alan önemli altyapı oyuncularından biri olma potansiyeline sahip olduğuna inanıyoruz.
🚀 Simya VC Portföyü’ne hoş geldin Hardal!